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干貨分享:如何從朋友圈帶百萬流量

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發表于 2014-11-7 21:15:34 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
最近在與幾名站長的交流中真切地感受到了PC社區的發展不容樂觀,在2012年前后紛紛告別高增長繼而出現停滯狀況,而隨著移動互聯網時代的到來,移動社區逐漸風生水起,各種新玩法層出不窮。擺在站長們面前的問題是,如何權衡PC和移動兩端的關系,是專攻移動,還是兩者兼顧,二者能否實現雙贏?從以下兩名站長的運營經驗分享中,我們也許能夠找到答案。這兩個地方社區的案例或許不夠典型,但足夠接地氣。


案例一:海安零距離
09年建站,智能手機普及后遭遇流量滑坡,精力轉向移動端,微信公眾號粉絲并不多,加上個人微信,大概能覆蓋不到2萬人群。6月初,PC論壇與微社區數據之后,熱貼80%的流量來自移動端, 利用本地突發事件在朋友圈引發傳播,效果非常明顯。其中一個本地車禍的帖子,僅一天時間就達到33萬點擊,429次互動。成功利用微社區分享力和朋友圈傳播力帶來回流。
經驗總結:
1、利用公眾號及個人微信等一切可利用的資源將內容分享至朋友圈;
2、利用本地突發新聞的傳播力在微信朋友圈造成病毒式傳播;
3、打通PC論壇與微社區數據,利用微社區的分享引導促使用戶主動傳播;
4、PC論壇開啟微信登錄,用戶掃描默認關注微信公眾號,聚攏粉絲;
5、調動用戶創造內容的能動性,利用微社區優質UGC內容完成傳播;
6、優質內容加移動端社交渠道,將帶來意想不到的效果,實現回流;
海安,隸屬江蘇省,總體人口約百萬左右,海安零距離的站長吉先生告訴我,這百萬人口里面有12%左右是他們的注冊用戶。我說那非常了不得了。這并非恭維之詞,一個擁有12萬用戶的地方站在當地完全可以呼風喚雨了。當然,前提是這些用戶在微信微博等社交網絡大行其道的今天還保持著當初的忠誠度和活躍度。
“我們是09年建的站,那時候移動互聯網的發展態勢還不像今天這么兇猛,在我們這樣的三線城市,智能手機到今天才算普及,起碼年輕人已經人手一部。這直接導致了PC端流量的下滑,用戶開始逐漸向移動端流失。我知道這是一個挑戰,但我認為在這個挑戰中也包含著許多機會。我想,既然移動互聯網已成大勢,那么與其逃避,不如擁抱變化,順勢而為,從中尋找機會。”這恐怕是今天大多數站長的普遍想法,因為若非如此,別無選擇。
“我們微信公眾賬號的粉絲數量并不是特別多,大概幾千人,加上我們團隊成員的個人好友數量,估計能覆蓋一萬多不到兩萬用戶吧。我們現在特別注重微信朋友圈分享這一塊,因為它的信息傳播力特別強,特別是當地一些突發新聞,在朋友圈里傳播的特別快,我們從這一點看到了機會。但這里面存在一個問題:我用微信公眾賬號推送一條消息,這條消息在朋友圈被瘋狂轉發,盡管傳播效果很好,但對PC站點幾乎毫無價值。
我們論壇是用Discuz!搭建的,后來得知Discuz!最新版本要將PC論壇和微社區打通的消息,版本更新后的第一時間,我們在DZ方面的協助下將兩端社區進行了打通。微社區的價值在于使用戶既是信息的接收者又是信息的創造者,我們社區許多突發事件都是用戶首先發布的,其他用戶看到之后隨手就將帖子分享到朋友圈,因為是本地突發事件,所以傳播非常迅速。又因為微社區的數據跟PC論壇的數據是打通的,所以PC論壇從中獲得了很多流量和用戶。
那么究竟什么樣的內容才能形成病毒式的傳播呢,這就需要結合自己站點的實際情況決定。我們經過長期的觀察發現,本地的諸如車禍、兇殺案等突發性事件對我們的用戶特別有吸引力,微社區帖子詳情頁對用戶做了很好的引導,點擊右上角按鈕就能很方便的將帖子分享到自己的朋友圈,而且微社區有一點優勢就是跳過了登錄環節,用戶直接使用微信賬號或者手Q就可進行發帖、回帖、分享等操作。另外,微社區支持直接上傳圖片添加視頻等功能,這一點是wap站無法比擬的。
前些日子,海安發生了兩起比較大的車禍,海安零距離及時報道,在社會上引起了廣泛的影響,《海安再現爆頭慘劇,父子兩人命喪渣土車輪下》此帖一出,引起了網友極大的關注,短短一天時間就有329968人查看,429參與了互動。不久,第二起車禍發生,我們以《海安又現爆頭慘劇,又一女子命喪水泥罐車輪下》為題發布帖子,截至目前,此帖已有145740人查看,271人參與了互動。這其中80%的用戶來自于微社區。
帖子之所以取得這么好的傳播效果,根據我的分析,一是移動端用戶已經養成分享朋友圈的習慣,同時微社區又在主題帖頂部做了相關引導,所以引起用戶主動分享。用戶通過微社區分享的次數,我們在后臺好像看不到,我想應該會很高。二是有賴于微信的社交關系鏈,特別是朋友圈的關系,一對多的廣播式傳播很快就形成病毒傳播的效果。由此帶動了PC論壇的流量,總而言之,微信分流了我們的用戶,我們又利用微信找了回來,有種從哪里失去又從哪里找回來的感覺。”
案例二:巫溪網
2012年9月開通微信公眾號,13年2月份發力推廣,經過一年多的努力,目前粉絲3萬左右。利用公眾號推送消息、微信朋友圈以及微社區實現回流。盈利模式上采取與商家合作的搞活動的形式,比如大轉盤、刮刮樂,收取活動經費,實現我們和網友、商家的三贏。
經驗總結:
1、 向用戶推送有價值的信息,滿足用戶強需求,用戶就會成為你的粉絲、傳播者;
2、 打破單向推送信息局面,利用微社區活動與用戶形成互動,提高用戶粘性;
3、 微社區用戶分享朋友圈帶來的流量很可觀,與PC數據打通之后將實現兩端雙贏;
4、 盈利模式上,利用活動冠名、微信抽獎、微社區刮刮樂等方式實現變現;
相比海安,位于重慶東北部的巫溪是個小縣。全縣常住人口40多萬,縣城人口還不到10萬。作為當地唯一一家商業門戶,巫溪網的負責人對移動互聯網的到來保持著異常靈敏的嗅覺。“地方社區要是不在移動互聯網迅速占領制高點,距離被對手秒殺只有6個月!”在一篇分享社區運營經驗的帖子里,這位負責人如此寫道。
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發表于 2015-7-26 18:20:41 | 只看該作者
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發表于 2016-1-15 18:23:51 來自手機 | 只看該作者
謝謝樓主的分享!學習一下干貨
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發表于 2016-4-16 22:37:48 | 只看該作者
支持一下
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發表于 2016-4-16 22:37:59 | 只看該作者
看起來不錯
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發表于 2016-4-16 22:40:27 | 只看該作者
好貼子不多啊
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發表于 2016-4-16 22:49:43 | 只看該作者
長時間沒來看了 ~~
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發表于 2016-4-16 23:06:44 | 只看該作者
我也頂起出售廣告位
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發表于 2016-4-16 23:17:55 | 只看該作者
我回不回呢 考慮再三 還是不回了吧 ^_^
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發表于 2016-4-16 23:21:49 | 只看該作者
不錯,感謝樓主
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